1、短語匹配，就是說用戶在百度搜索框里檢索只要是包含你的關鍵詞的，你的競價結果就會顯示。比方說用戶在檢索“SEO培訓課程”時，而你后臺的關鍵詞是“SEO培訓”，這樣用戶的檢索詞覆蓋了你的關鍵詞，你的競價結果將會被展現。

    2、精確匹配，就是用戶在百度搜索框檢索的詞必須要與你的關鍵詞完全匹配，比方說用戶在檢索“SEO培訓”時，而你的關鍵詞后臺必須要有這個詞，這樣你的競價排名才會被展現。

    3、廣泛匹配，就是用戶在百度搜索框內檢索只要與你的關鍵詞稍微有點聯系的詞，你的競價結果就會顯示。比方說用戶在檢索“SEO課程”，你在百度后臺的關鍵詞是“SEO培訓”，并且你采用的是廣泛匹配的方式，這樣你的廣告最后也會被用戶點擊。